خبریں - ایمیزون ٹیمو اور شین صارفین کو 'چھین لیتا ہے'، چینی فروخت کنندگان کے ایک گروپ کو فائدہ پہنچا رہا ہے

امریکہ میں ٹیمو کا مخمصہ
کنزیومر اینالیٹکس فرم کنزیومر ایج کے تازہ ترین اعداد و شمار کے مطابق، 11 مئی کو ختم ہونے والے ہفتے تک، SHEIN اور Temu کے اخراجات میں بالترتیب 10% اور 20% سے زیادہ کی کمی واقع ہوئی ہے۔
یہ شدید کمی انتباہ کے بغیر نہیں تھی۔ Similarweb نے نوٹ کیا کہ اپریل میں ٹیرف پالیسی کے اعلان کے بعد دونوں پلیٹ فارمز پر ٹریفک میں مسلسل کمی آنا شروع ہوئی۔
وجوہات کی تلاش میں، ٹیرف پالیسی نے براہ راست آپریشنل اخراجات میں اضافہ کیا۔ اگرچہ دونوں کمپنیوں نے مختصر طور پر قیمتوں میں اضافے کے ذریعے لاگت کو منتقل کرنے کی کوشش کی، لیکن انہوں نے صارفین کے مزید نقصان سے بچنے کے لیے ان فیصلوں کو فوری طور پر واپس لے لیا۔
اسی طرح کے ویب تجزیہ کاروں نے نشاندہی کی کہ 2025 کی پہلی سہ ماہی میں دونوں کمپنیوں کی ترقی پہلے ہی نمایاں طور پر کم ہو چکی تھی، لیکن ٹیرف کا جھٹکا آخری تنکا بن گیا جس نے اونٹ کی کمر توڑ دی۔
ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ ٹیرف پالیسی کے اعلان کے بعد صارفین کی خریداری کے انداز میں تیزی سے تبدیلی آئی۔ ای کامرس پلیٹ فارمز جیسے TikTok Shop اور Dhgate نے کھپت میں قلیل مدتی اضافے کا تجربہ کیا، جبکہ SHEIN اور Temu جیسے قائم کردہ پلیٹ فارمز کو طویل مدتی ساختی تبدیلیوں کا سامنا کرنا پڑا۔
Similarweb کے ایک خوردہ مشاورتی تجزیہ کار، بین پارکس نے تبصرہ کیا، "امریکی مارکیٹ میں ردوبدل کے لیے تیار ہے، اور SHEIN اور Temu کی کھپت کی سطحوں کے پچھلے اونچائیوں پر بحال ہونے کا امکان نہیں ہے۔"
اس تناظر میں، Amazon تیزی سے فیشن کی کھپت میں تبدیلی کا سب سے بڑا فائدہ اٹھانے والا بن گیا ہے۔ پارکس نے نوٹ کیا، "ایمیزون پلیٹ فارم پر کپڑے کے موجودہ فروخت کنندگان کو دھماکہ خیز ترقی کا سامنا ہے کیونکہ وہ اپنے زمرے کی ترتیب کو مضبوط بناتے ہیں۔"
ایمیزون سیلرز کا فائدہ
متعلقہ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ Amazon کے خواتین کے لباس کے زمرے میں پچھلے چھ مہینوں میں 26% سے زیادہ اضافہ ہوا ہے، جس میں سرفہرست پانچ برانڈز میں سے تین چینی تیسرے فریق بیچنے والے ہیں جو Amazon کے لاجسٹکس نیٹ ورک کو استعمال کر رہے ہیں۔ مزید برآں، Amazon پلیٹ فارم پر 92% خواتین کے ملبوسات تھرڈ پارٹی سیلرز سے آتے ہیں۔
یہ سٹورز عام طور پر Amazon FBA لاجسٹکس کا استعمال کرتے ہیں، جو انہیں بروقت ترسیل کو یقینی بناتے ہوئے ٹیرف کے خطرات سے بچنے میں مدد کرتا ہے۔
مثال کے طور پر، شینزین سے خواتین کے ملبوسات کا ایک برانڈ، جو اصل میں SHEIN اور Temu پر بیک وقت فروخت ہوتا تھا، ٹیرف کے اثرات کی وجہ سے Amazon FBA میں منتقل ہو گیا۔
"اگرچہ ایمیزون میں شامل ہونے کے بعد آپریٹنگ لاگت میں اضافہ ہوا ہے، طویل مدت میں، یہ برانڈ کی مستقبل کی ترقی کے لیے زیادہ فائدہ مند ہے،" برانڈ کے نمائندے نے کہا۔
Hangzhou کی ایک تجارتی اور صنعتی انضمام کمپنی نے یہ بھی کہا کہ FBA ماڈل پر سوئچ کرنے کے بعد، ان کا اصل مجموعی مارجن نمایاں طور پر متاثر نہیں ہوا۔ فی الحال، ان کا برانڈ خواتین کے ملبوسات میں سرفہرست بیسوں میں شامل ہے، جس میں یومیہ کھیپ کا حجم ایک ہزار اشیاء سے زیادہ ہے۔
تاہم، کچھ کپڑوں کے زمرے بیچنے والوں نے ٹریفک کی اچانک آمد پر مختلف خیالات کا اظہار کیا۔ ملبوسات کی بہت سی کمپنیوں نے موقع کو دیکھنے کے بعد ایمیزون میں بڑی تعداد میں داخل ہونا شروع کر دیا ہے، جس سے خواتین کے لباس کے پہلے سے مسابقتی زمرے میں قیمتوں کی ایک اور جنگ چھڑنے کا امکان ہے، جس سے متعلقہ فروخت کنندگان کے منافع میں مزید کمی آئے گی۔
اس کے برعکس، مردوں کے ملبوسات کا زمرہ ایک مختلف تصویر پیش کرتا ہے — چھ ماہ کے دوران اس کی ترقی صرف 4% تھی، جس میں سرفہرست برانڈز میں کوئی چینی فروخت کنندہ نہیں، اور تیسرے فریق کے بیچنے والے 57% ہیں۔ پارکس نے مزید کہا، "طویل مدتی رفتار واضح نہیں ہے، لیکن خواتین کے لباس کی کھپت واضح طور پر ایمیزون پر منتقل ہو رہی ہے۔"
ایمیزون نے موقع کو واضح طور پر محسوس کیا ہے۔ اس نے اپنے پرائم ڈے کو دو دن سے بڑھا کر چار کرنے کا اعلان کیا، جسے تیز فیشن کے کمزور دور کے دوران ایک عین ہڑتال کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ ایک گمنام ایمیزون تھرڈ پارٹی سیلر نے انکشاف کیا کہ پلیٹ فارم تیزی سے فیشن کے تجربے کے ساتھ سرحد پار فروخت کنندگان کو فعال طور پر بھرتی کر رہا ہے اور ٹریفک سپورٹ پالیسیاں فراہم کر رہا ہے۔
صنعت کے اندرونی ذرائع کا تجزیہ ہے کہ ایمیزون کا مقصد SHEIN اور Temu کے کمزور دور کے دوران مارکیٹ شیئر حاصل کرنا ہے۔
تاہم، مارکیٹ کے فوائد پر صرف ایمیزون کی اجارہ داری نہیں ہے۔ کنزیومر ایج ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ تیز فیشن برانڈز جیسے ASOS اور Zara نے بھی SHEIN/Temu کے سابق صارفین کے اخراجات میں تبدیلی سے فائدہ اٹھایا ہے۔
اس کے علاوہ، ڈسکاؤنٹ ریٹیلرز جیسے Ollie's Bargain Outlet، کھیلوں کے برانڈز جیسے کولمبیا اور Foot Locker، ڈپارٹمنٹ اسٹورز جیسے Bloomingdale's اور Nordstrom Rack کے ساتھ ساتھ نوجوانوں کے ملبوسات کے برانڈز جیسے Aeropostale اور American Eagle سبھی نے شیئر میں اضافہ دیکھا ہے۔
امریکہ سے آگے پھیل رہا ہے۔
اپنی مشکلات کا سامنا کرتے ہوئے، شین اور ٹیمو نے خاموشی سے بیٹھنے کا انتخاب نہیں کیا۔
پارکس نے پیش گوئی کی ہے کہ ٹیمو جیسی کمپنیاں امریکہ میں مقامی سپلائی چین کی ترقی کا آغاز کریں گی: "امریکی فیشن انڈسٹری میں سب سے بڑی تبدیلی سپلائی چین میں ہے۔ پہلے، وہ چھوٹے پیکجوں میں بھیجنے کے لیے سب سے کم ڈی minimis تھریشولڈ پالیسی پر انحصار کرتے تھے، لیکن اس ماڈل کو اب چیلنجز کا سامنا ہے۔" جب ٹیمو نے ٹیرف کی قیمتوں میں اضافے کے اپنے منصوبے کو واپس لے لیا، تو اس نے کہا کہ یہ لاگت کو مقامی تکمیلی ماڈل پر منتقل کر کے جذب کرے گا۔
دریں اثنا، دونوں پلیٹ فارمز نے اپنے مارکیٹنگ بجٹ کو یو ایس کنزیومر ایج کے اعداد و شمار سے باہر کی مارکیٹوں میں ری ڈائریکٹ کیا ہو سکتا ہے کہ مئی کے پہلے تین ہفتوں میں، EU میں ٹیمو کی فروخت مارچ اور اپریل میں 40-50% اضافے کے مقابلے میں 60% سے زیادہ بڑھ گئی۔
ملک کے لحاظ سے، فرانس نے سب سے تیز رفتار ترقی دیکھی (مئی میں 100% ماہ بہ مہینہ)، ممکنہ طور پر مقامی اشتہارات میں اضافہ سے متعلق ہے۔ مئی میں EU میں SHEIN کی فروخت میں تقریباً 20% اضافہ ہوا (اپریل میں کم دوہرے ہندسوں کے مقابلے)، برطانیہ کی مارکیٹ میں سال بہ سال تقریباً 50% کی ترقی دکھائی گئی۔
تجزیہ کاروں نے نشاندہی کی، "دونوں کمپنیاں فعال طور پر علاقائی تنوع کو فروغ دے رہی ہیں، ممکنہ طور پر تجارتی رگڑ کو بڑھانے کی تیاری میں۔ ترقی کے یہ رجحانات جاری رہ سکتے ہیں یا تیز بھی ہو سکتے ہیں، لیکن بالآخر یورپ کے ریگولیٹری ماحول پر منحصر ہے۔"
تاہم، انہوں نے اس بات پر زور دیا، "امریکہ بنیادی منڈی بنا ہوا ہے۔ یورپ میں ترقی امریکہ کی کمی کو پورا نہیں کر سکتی؛ مجموعی صورتحال ان کے لیے پر امید نہیں ہے۔"
ہماری اہم خدمت:
· سمندری جہاز
· ہوائی جہاز
بیرون ملک گودام سے ایک ٹکڑا ڈراپ شپنگ